«Базовые стратегии» – это ежегодная бизнес-встреча, на которой топ-менеджеры и владельцы компаний не обсуждают, кто виноват, но говорят о том, как жить дальше. Несколько лет подряд управляющий ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» Сергей Макшанов приезжает в Иркутск, чтобы рассказать о том, чего ждать от мировой и локальной экономики, дать рекомендации бизнесменам и помочь им выверить курс. Организатором события неизменно выступает «Байкальский центр тренинга».

Несмотря на панические разговоры о крепчающем кризисе и коллапсы валютного рынка, эксперт продолжает сохранять самурайское спокойствие, чего и местным бизнесменам желает: больше работать и дальше смотреть.

— Ситуация, в которой мы находимся, достигла такого уровня сложности, что отдельный человек просто не в состоянии интерпретировать и навести резкость, увидеть берега и взять верный курс. Нужны структурные решения, которые помогают выделять важную информацию. Например, такие, как наши ежегодные встречи, — считает бизнес-гуру.

По прогнозам Сергея Макшанова, 2014 год будет хуже прошлого, но лучше года 2015. К осени ситуацию на рынке будут определять два нововведения: короткоствольное оружие станет боле доступным для горожан, а в связи с ширящимися ограничениями по продаже алкоголя сегмент HoReCa может стать алкогольным монополистом. Характеризуя рыночную ситуацию в целом, эксперт был достаточно оптимистичен, но заметил, что «туман есть, а уровень неопределенности достаточно высок».

Несмотря на разговоры о крепчающем кризисе, по данным ГК «Институт Тренинга – АРБ ПРО», мировая экономика растет, по оценкам 2013 года, в мире действует более полумиллиарда компаний. Длинные тренды, такие как рост цен на продукты питания, интерес ко всему высокотехнологичному, старение населения и другие – продолжают сохраняться и играть все более важную роль.

Если говорить об отраслях, в которых не происходит больших потрясений, — это банковская сфера, производство продуктов питания, транспортная логистика, IT и телеком. Недооценен и рынок детских товаров и услуг. Сейчас все детские стартапы прибыльны. Этот тренд продержится до 2018 года.

Здоровое питание — тоже тренд. В пример эксперт привел тамбовскую компанию, которая специализируется на выращивании картофеля и завоевывает рынок корнеплодов. Хотя спикер и признался, что его трясет при слове «шпинат», динамика перехода на здоровое питание — четырехкратна. Да здравствуют лавки экопродуктов!

— Не стоит забывать, что главное, что производит каждая страна, — это человек и его образ жизни. Если у вас грамотная и адекватная управленческая команда, то ничего страшного не случится. Самая затратная деятельность — это концентрированное мышление. Среднестатистический россиянин может концентрированно думать о проблеме не более шести минут. В то же время интернет формирует новую географию и рыночные отношения. Вот, к примеру, фирма создателей компьютерных игр из Перми обслуживает рынок Индии и Китая. Просто они хорошо пишут игры, — отметил Сергей Макшанов, рассуждая о важности квалифицированных кадров в каждой компании.

В Европе уровень безработицы продолжает оставаться высоким, а неработающие семьи и поколения, которые сидят на социальном пособии, — болезнью общества. Так что импорт сотрудников из зоны Евросоюза — интересное решение для бизнеса. Тем более что, по словам Сергея Макшанова, таких зарплат, как в России, нигде нет. Иными словами, айтишник из Бремена может зарабатывать где-нибудь в Кемерово в два раза больше, чем у себя на родине. Пусть и в рублях.

Кстати, насчет танцев финансов Сергей Макшанов спокоен и призывает бизнесменов не паниковать, скупая евро. Он прогнозирует, что к середине марта колебания курса валют устаканятся и ситуация выровняется.

Евросоюз растет и ширится. Разговоры о смерти и кризисе евро, которые были актуальны пару лет назад, остались пустыми толками. Эксперт отметил активность иркутского бизнеса в ЕС, где для предпринимателей созданы комфортные условия. Что касается Китая — он замедлился в росте, но сейчас страна усердно работает над конвертируемостью юаня. С 2013 года, по оценкам АРБ ПРО, вполне можно покупать бизнес в Китае. При всем этом Сергей Макшанов подчеркнул, что бизнес в Европе вести хорошо, но такой прибыли, как в России, не получить нигде. А риски только закаляют нервы.

Через пару лет бизнес-гуру прогнозирует рост мировой экономики: «К этому стоит подготовиться — желудок растянуть и зубы наточить».

Основные точки роста сегодня — работа над качеством и стоимостью продукта. Одна из самых значимых тенденций – рост стоимости привлечения нового клиента как в офлайне, так и в онлайне. И с этим нужно считаться.

Что касается перспективных отраслей, здесь играет роль вступление в шестой технологический уклад. АРБ ПРО выделяет недвижимость, теле- и электрокоммуникации, IT, инновации, включая робототехнику («Гугл» купил семь робототехнических компаний — и это что-то да значит»), биотехнологии.

Ощутимая часть прошедшей встречи была посвящена технологиям. Сергей Макшанов приводил вдохновляющие примеры из самых разных отраслей: электрические вертолеты, 3D-принтеры, онлайн-программы для синхронного перевода и многие другие изобретения, которые в скором будущем изменят наш привычный мир.

— Стоит пересмотреть ваш бизнес и найти в нем место для smart-технологий. Нано-крио-био, молекулярная кухня и все прочее. Неважно, продаете вы нижнее белье или владеете фитнес-центром, инновации и новые решения сегодня в тренде, — заверил эксперт.

Интернет-ритейл — еще одно перспективное направление бизнеса. Как считает Сергей Макшанов, сегодня наличие офлайнового магазина почти невозможно без магазина сетевого. И в каждом бизнесе стоит искать именно новое, креативное решение и формы. Вы производите лампочки для комбайнов? Упакуйте их как «оригинальное решение для стройки». Если вы занимаетесь кровлей, то начните предлагать строительство мансард на домах с плоскими крышами. На рынке сегодня выигрывает тот, кто резко отличается от всех остальных. Важно только найти свою изюминку.

Что касается общей ситуации в России и на местах и универсального рецепта, Сергей Макшанов каждый свой приезд повторяет одну и ту же простую мысль: «нет экономических катастроф — нужно больше и тщательнее работать», потому как от успеха каждого отдельно взятого бизнеса будет хорошо и выгодно всем остальным.

Записала Александра ПОБЛИНКОВА