Самая неформатная тусовка маркетологов в городе — проект Open Flashpoint в очередной раз пройдет в Иркутске 9–11 декабря. Пока идет регистрация участников и желающих, один из кураторов проекта, руководитель маркетинговых проектов ООО «Лаборатория бизнес решений» Ксения Мироманова рассказала о том, каковы правила игры новых образовательных проектов и чем флэшпойнт отличается от классических лекториев.

ИТГ: Какой раз вы уже проводите «Флэш пойнт» и в чем его главная идея?

– Это уже восьмой Open FlashPoint в Иркутске. У проекта очень богатая история, в том числе и в нашем городе. Он заметно эволюционировал: все началось с конференции «Маркетинг Успеха», далее был «Боевой маркетинг», «Маркетинговые войны», City Flashpiont и сейчас вот проводим Open Flashpoint.

Каждый год проект дополняется усилениями от самих участников, проходит апгрейд проекта за рубежом. Он доупаковывался и возвращался в город с новым названием, новыми смыслам, новыми экспертами и темами. Неизменно только одно: максимально свежие и актуальные знания и техники, адаптированные под российский бизнес.

ИТГ: Почему вообще начали делать проект в Иркутске и с какими трудностями пришлось столкнуться?

– Проекты «Флэш поинт» – это не просто теория маркетинга, это простые эффективные инструменты для развития бизнеса, которые каждый может применить для своей компании. В Иркутске мы начали проект потому, что аудитория была готова и требовала свежие знания, а связь с мировыми экспертами была уже тогда благодаря партнерству с ЛБР и СОМАР (содружество организаций по развитию бизнеса).

Честно говоря, особых трудностей в организации не возникало, даже в кризис иркутяне активно развивались и с удовольствием участвовали в бизнес-симуляторе. Разве что сложно было объяснить владельцам местных конференц-залов, что это не лекция, и участники будут работать в командах так, как им удобно, а не как предусматривает рассадка. Так как это формат бизнес-симулятора, то все технологии и инструменты отрабатываются на понятном и, что немаловажно, местном бизнесе. У каждого региона своя бизнес-специфика, поэтому участники решают реальный, иркутский кейс.

ИТГ: Кому интересно это мероприятие, кому надо идти?

– Этот проект интересен собственникам малого и среднего бизнеса, продажникам, маркетологам, директорам по развитию да и вообще всем тем сотрудникам, которые заинтересованы в развитии компании. На практике на наши мероприятия ходят в основном собственники и топ-менеджеры, хотя в последние года заметна тенденция, когда люди приходят командами, тогда больше вероятности, что полученные знания будут доставлены и внедрены в бизнес. Вадим Ширяев всегда говорит: «Отсюда каждый унесет столько знаний, сколько сможет».

Еще мы всегда рады молодому поколению, традиционно выделяем гранты – 15 мест для студентов, которые еще пока не могут позволить себе оплатить подобного рода образовательные мероприятия, но развития очень хотят. Для этого достаточно написать эссе на определенную тему и пройти отбор среди таких же, как они. Сегодняшние студенты – это будущие молодые предприниматели, и будет здорово, если они к началу своей карьеры подойдут с багажом практических знаний и здоровым представлением об успешном бизнесе.

ИТГ: Если все упростить: семинары «Флэш пойнт» – это новая модель бизнес-образования, с соревнованием ипростыми и доступными лекциями, так?

– Совершенно верно. В проектах «Флеш поинт» используется особый формат передачи знаний. Он называется edutainment (education+ entertainment) обучение + впечатление. Он состоит из нескольких частей.

1.Определенная последовательность инструментов и подходов. Она позволяет создавать или же находить прорывные решения для бизнеса.
2.Внедрение принципов работы в группах, что позволяет принимать решения быстрее и с меньшими рискам.
3.Специально созданная обстановка, которая позволяет включать в решение всю команду.
4.Знание, привезенное Вадимом Ширяевым из Азии – принцип co-creation. Он дает возможность создавать смыслы, систематизировать, конвертировать их в ясные формы и распределять между участниками. Тогда все участники команды владеют уникальной базой знаний (кстати сказать, от ведущих российских и мировых экспертов)

ИТГ: Какие доклады и темы «Флэш пойнта» в этом году были и будут наиболее интересными или дискуссионными?

– У нас всегда много интересных тем. Например, весной на City Flashpoint директор по маркетингу «Живого журнала» Олег Бармин выступал с мастер-классом о возможностях блога и ЖЖ в маркетинговой стратегии компании. Самой дискуссионной была тема «Алхимия ресурсов»: участники обсуждали, каким образом измерить имеющиеся ресурсы компании и как выстраивать стратегию по их развитию и вычленению уникальных ресурсов, а значит и уникальных предложений.

Ключевой темой в этом сезоне является co-creation, технология со-созидания, процесс совместного создания ценности. Это будет уникальный материал, привезенный с международной конференции по экономике знаний, которая состоялась в Кейптауне 30 октября этого года.

Ну а для любителей точных цифр в этом году будет специальная секция Александра Удовиченко (Бостон-Москва) о возврате инвестиций в маркетинг. Александр очень подробно и на живых примерах рассказывает, как перевести в родные рубли такие понятия, как «комфорт» и «качество обслуживания» и многое другое. Это будет ответ на один из извечных вопросов бизнесменов – где же все-таки в маркетинге деньги?

Встреча «Вконтакте» https://vk.com/flashpoint2013