Сергей Макшанов: шестой технический уклад и как с этим жить дальше

В ближайшие годы успешными будут те бизнесмены, которые работают с длинными трендами, считает бизнес-тренер, управляющий ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» Сергей Макшанов. В прошлые выходные он провел в Иркутске семинар «Базовые стратеии-2013».

По традиции во время своих ежегодных визитов в Иркутск бизнес-гуру рассказывает об основных тенденциях в мировом, российском и региональном бизнесе и дает владельцам и топ-менеджерам компаний ценные советы, которые могут поспособствовать принятию правильных управленческих решений. На этот раз Сергей Макшанов говорил не только о трендах нового года, но и об основных перспективах развития бизнеса на ближайшие пять лет. Один из главных тезисов семинара: сейчас формируется шестой технологический уклад, и бизнесменам крайне важно поймать правильную волну.

В течение восьми часов семинара речь шла о новых и длинных трендах, о том, куда ведут нас инновации и на какого потребителя ориентироваться в предстоящие годы. Некоторые замечания были весьма неожиданными.

— В мае этого года или летом лопнет компания Apple. Чем этот пузырь проткнут — еще вопрос, — насторожил слушателей Сергей Макшанов.

В России (к сожалению, Иркутская область не входит в число лидирующих регионов) в 2012 году открылось «с нуля» 376 новых производств, что в 1,5 раза больше по сравнению с 2011 годом. Однако же показатели докризисных лет (400—500 новых предприятий) пока не достигнуты.

По числу капиталоемких инвестиционных проектов наш регион также не попал в десятку лидеров. Впрочем, у Иркутской области немного другой сценарий развития. В прошлый свой приезд Сергей Макшанов назвал Иркутск «Квази- Барселоной» ввиду сезонно меняющегося трафика. Именно поэтому он призывает местный бизнес создавать больше привлекательных для туристов событий, будь то День омуля, карнавал или слет ледовых скульпторов.

— Событие нужно подготовить, упаковать и правильно продать, — отмечает гуру.

При растущем тренде высокого требования к дизайну продуктов, как раз правильная упаковка события или любого другого продукта играет важную роль. Как, впрочем, и деятельность компании в Интернете. По мнению эксперта, сегодня успешная розничная торговля практически невозможна без существования онлайн-магазина. Кстати, многие крупные компании премируют своих сотрудников за продвижение товара или компании в социальных сетях, проводят корпоративные конкурсы вирусных рекламных роликов и многое другое.

Кроме того, Сергей Макшанов всегда призывает местный бизнес не замыкаться в рамках одного региона, а осваивать соседние рынки. В качестве самого удачного кейса Сергей Макшанов приводит сеть пабов Harat’s.

Со времени прогноза 2009 года от «АРБ ПРО» ситуация в мировой экономике сильно не изменилась, однако стабилизировалась: идет спад. Мировой центр сил смещается в Китай и в целом в Азию, а Россия ввиду надвигающейся конкуренции со стороны США имеет шанс «слезть с нефтяной иглы». И это, по мнению Сергея Макшанова, весьма неплохо. К ключевым рискам для российского бизнеса он отнес снижение цен и спроса на углеводороды, металлы и уголь.

Особую значимость с наступлением нового технологического уклада обретают новые технологии. Особенно те, которые связаны с медициной. Здоровый образ жизни Сергей Макшанов определил как один из основных длинных трендов для бизнеса: «нано», «био», «крио» — все это будет иметь успех. Как и другие высокие технологии. Именно поэтому гуру отечественного бизнеса рекомендует инвестировать в новые знания и оптимизировать работу своих предприятий с учетом высоких технологий.

Верным, согласно экспертным оценкам, будет движение в русле определенных приоритетов модернизации экономики страны: повышение энергоэффективности, ядерные технологии, телекоммуникации и космическая отрасль, современные информационные технологии и компьютерное обеспечение.

В числе других длинных трендов были озвучены: сохранение доминирующей роли финансовых рынков, рост значимости свободного времени, устойчивость рынков с коротким циклом потребления, старение населения, доминирование женщин в принятии решений о продуктах, рост цен на продукты питания, развитие аутсорсинга, рост значимости дизайна, увеличение спроса на образовательные услуги.

— Абсолютные лидеры по покупательной способности на ближайшее время — женщины пред- и пенсионного возраста. На них бизнесменам стоит ориентироваться в первую очередь. На втором месте — люди XXI века, творческие индивидуалисты, ведущие активный в социальном плане образ жизни, — заметил Сергей Макшанов.

Отдельный акцент бизнес-тренер поставил на смыслах работы компании. По его мнению, создание новых и понятных смыслов для сотрудников и потребителей — один из секретов бизнес-успеха. Куда движется компания, для кого она существует, что она декларирует — ответы на эти вопросы способствуют созданию сообщества лояльных сотрудников и потребителей.

Директор Байкальского Центра Тренинга Елена Лебедева рассказала, что «Базовые стратегии» в Иркутске проходят уже пятый год подряд: «Мы рассматриваем данное мероприятие как возможность для бизнесменов Восточной Сибири сверить свою карту с тем, что происходит в экономике и бизнесе мира, России, нашего региона, как компас, который помогает выбрать правильное, нужное направление в стратегии развития бизнеса».

По словам Елены, более 60% слушателей Сергея Макшанова в Иркутске участвуют в «Базовых стратегиях» ежегодно. Среди участников как совсем небольшие компании, так и градообразующие предприятия.

— Сложно достигать амбициозных целей, если информационно находишься в узких рамках города, региона. Сергей Макшанов дает возможность взглянуть на новый бизнес-год по-новому, расширить рамки и добиться большего. По отзывам участников, участие в «Базовых стратегиях» также позволяет не только корректировать свои стратегические планы развития, но и оставаться конкурентоспособными в сложной, постоянно меняющейся бизнес-среде, — заметила Елена Лебедева.